為深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神,按照黨中央、國務(wù)院和省委省政府關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的決策部署,增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用,把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)能力,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場景,釋放消費(fèi)潛力。2023年8月至11月,由中共安徽省委宣傳部主辦、安徽省文化和旅游廳承辦的第十屆安徽文化惠民消費(fèi)季活動圓滿落幕。

本屆活動以“悅享文化 惠享生活”為主題,堅(jiān)持“創(chuàng)新推動、精準(zhǔn)拉動、政企互動”,側(cè)重消費(fèi)直補(bǔ)、側(cè)重文旅融合、側(cè)重夜間消費(fèi),為消費(fèi)者引薦提供優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的文旅消費(fèi)場景和體驗(yàn)。

聚焦惠民,活動精彩紛呈

省組委會在全省文化和旅游領(lǐng)域開展“兩看一游一品”消費(fèi)立減惠民活動,即看書、看演出、夜游景區(qū)、品特色美食,通過四大板塊實(shí)施惠民消費(fèi)直補(bǔ)政策,提升安徽文旅消費(fèi)市場活躍度;此外聯(lián)動中國銀聯(lián)在全省范圍開展“紅火計劃”減費(fèi)激勵行動;與省工行共同發(fā)起惠民加持活動,讓文化惠民持續(xù)升溫,溫暖人心。

活動期間,省直有關(guān)單位及16市共舉辦2023安徽自駕游大會、2023安徽民宿大會、2023安徽半湯露營旅游大會、第六屆安徽省民間雜技節(jié)、第35屆李白詩歌節(jié)、第十一屆文房四寶文化旅游節(jié)等各類文旅惠民消費(fèi)活動約200余場,重點(diǎn)活動19項(xiàng);開展10部安徽省新時代精品劇目展演,推出16個重點(diǎn)推薦演出劇目,為人民群眾呈上了豐富多彩的文旅盛宴。通過豐富文旅產(chǎn)品,優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境,引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)。各地還因地制宜發(fā)放文旅消費(fèi)券,進(jìn)一步擴(kuò)大惠民力度,釋放消費(fèi)潛力。

“多向奔赴”,惠民舉措直達(dá)消費(fèi)者

活動吸引超600家特約商戶參加,通過開展形式多樣的惠民活動,豐富消費(fèi)市場優(yōu)質(zhì)供給。針對書店、劇院、餐廳、景區(qū)等企業(yè)商戶進(jìn)行專項(xiàng)幫扶,拉動消費(fèi),助力小微文旅企業(yè)紓困解難。通過中國銀聯(lián)、省工行、美團(tuán)、全省各大劇院自有系統(tǒng)等平臺,架起銀行機(jī)構(gòu)、企業(yè)與群眾之間的橋梁,惠民直補(bǔ),免申即享,福利直達(dá)?；顒悠陂g共使用專項(xiàng)補(bǔ)貼資金950萬元,直接交易金額4126萬元,間接拉動消費(fèi)約15130萬元,在引導(dǎo)文化消費(fèi)升級、促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)雙向提振、提升群眾文化生活風(fēng)貌等方面交出了亮麗的答卷。

創(chuàng)新場景,“皖美”點(diǎn)亮人間煙火

創(chuàng)新場景,點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。第十屆安徽文化惠民消費(fèi)季活動拓展夜間文旅消費(fèi)場景,培育夜間演藝演出產(chǎn)品、開展夜間文旅主題活動、鼓勵公共文化場館、旅游休閑街區(qū)等延長開放時間、支持打造“跟著音樂去旅行”等新產(chǎn)品,全面聚焦安徽夜間經(jīng)濟(jì),點(diǎn)亮皖美夜生活。在“兩看一游一品”消費(fèi)補(bǔ)貼惠民活動中,“看演出”活動對220多場舞臺劇目給予惠民補(bǔ)貼,實(shí)際使用消費(fèi)補(bǔ)貼500萬元,并首次成功試點(diǎn)市場化運(yùn)作安徽精品劇目展演,采用消費(fèi)補(bǔ)貼的方式,讓更多戲曲看好者能夠看到具有安徽特色的精彩劇目。此外,通過“夜游景區(qū)”活動,引導(dǎo)蕪湖方特、合肥融創(chuàng)樂園、歙縣徽州古城等景區(qū),推出夜間專場,使用消費(fèi)補(bǔ)貼180萬元,極大地促進(jìn)夜游、夜食、夜娛、夜購消費(fèi)活動,推動消費(fèi)升級,讓消費(fèi)者切身感受安徽夜游的魅力和活力。

多元宣傳,品牌深入人心

活動自啟動以來,通過各種媒體渠道進(jìn)行廣泛宣傳,形成了以點(diǎn)帶面的品牌效應(yīng)。線上直播、短視頻、圖文稿件、答題抽獎H5、長圖、海報等形式,全方位覆蓋各大平臺;線下發(fā)放活動指南、宣傳推廣折頁、開展地推活動。此外在微信朋友圈、抖音、廣播等平臺進(jìn)行廣告投放,曝光達(dá)2000多萬次。豐富多樣的宣傳手段和創(chuàng)意突出的宣傳形式,加深了群眾對文化惠民的認(rèn)同感和滿意度,也讓活動始終保持高熱度,進(jìn)一步提升了安徽文化惠民消費(fèi)季的品牌聲量。

安徽文化惠民消費(fèi)季活動自2014年創(chuàng)辦以來,已成功舉辦十屆,始終以豐富的文化活動為載體,通過各項(xiàng)惠民形式,深入挖掘文旅市場消費(fèi)新增長點(diǎn),促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文化惠民消費(fèi)季已逐漸成為我省順應(yīng)人民群眾文化消費(fèi)新需求、擴(kuò)大文化消費(fèi)新供給的重要文化品牌活動。