印度已成為智能型手機(jī)品牌兵家必爭(zhēng)之地，但美系外資最新的調(diào)查結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)，將近一半的印度手機(jī)用戶不認(rèn)識(shí)iPhone，建議蘋(píng)果擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)體系并加強(qiáng)行銷(xiāo)，提高品牌知名度。

美系外資日前出具全球智能型手機(jī)研究報(bào)告，預(yù)估印度明年將取代美國(guó)成為全球第 2大的智能型手機(jī)市場(chǎng)，不僅在2018年之前將享有23%的年復(fù)合成長(zhǎng)率（CAGR），未來(lái)2年也將貢獻(xiàn)全球智能型手機(jī)3成的銷(xiāo)量。

該外資分析，印度的高端智能型手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模還很小，2015年售價(jià)超過(guò)300美元的機(jī)種出貨量約600萬(wàn)支，占總出貨量?jī)H6%，但考量印度總體經(jīng)濟(jì)與人口發(fā)展趨勢(shì)、4G行動(dòng)網(wǎng)路成長(zhǎng)速度和電子商務(wù)發(fā)展腳步，印度手機(jī)用戶將來(lái)?yè)Q機(jī)的時(shí)候，可能選擇規(guī)格更好的手機(jī)。

出人意料的是，根據(jù)美系外資今年1月針對(duì)超過(guò)2600位來(lái)自印度城市與都會(huì)區(qū)的智能型手機(jī)用戶的調(diào)查結(jié)果，將近一半的受訪者不認(rèn)識(shí)蘋(píng)果iPhone，因此該外資建議蘋(píng)果擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)體系、加強(qiáng)行銷(xiāo)并增加本地內(nèi)容，來(lái)提高品牌知名度。

不過(guò)，美系外資表示，知名度偏低也代表蘋(píng)果在印度的成長(zhǎng)空間相當(dāng)大，且外電近日?qǐng)?bào)導(dǎo)，第一間位于印度的蘋(píng)果零售店即將開(kāi)幕，呼應(yīng)蘋(píng)果已將印度市場(chǎng)視為下一波主要成長(zhǎng)動(dòng)能的看法。

美系外資指出，印度手機(jī)用戶對(duì)于iPhone 5s、iPhone SE等低價(jià)版iPhone的興趣明顯高于iPhone 6s等高價(jià)機(jī)種，且計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)中國(guó)大陸或印度品牌手機(jī)的受訪者之中，每5人就有1人對(duì)于二手iPhone表達(dá)高度興趣，加上平價(jià)的iPhone SE已問(wèn)世，這些因素都將有利于蘋(píng)果擴(kuò)大市占率。

美系外資預(yù)估，未來(lái)隨著印度消費(fèi)者的收入增加且科技支出也同步上升，蘋(píng)果在印度整體智能型手機(jī)的市占率將從4%提高到6%，在400美元?以上的高端智能型手機(jī)市占率也將從目前21%提高到41%。

供應(yīng)鏈方面，該外資看好客戶包含眾多中國(guó)大陸與印度品牌的富智康（FIH），認(rèn)為聯(lián)發(fā)科將面臨定價(jià)與毛利率的雙重挑戰(zhàn)。