MarketWatch網站報導，愈來愈多美國消費者不直接從蘋果零售店購買iPhone手機，而是轉向透過第三方零售商購買，這股變化可能將削減蘋果的可觀的利潤率。

消費者情報研究伙伴（CIRP）的資料顯示，去年直接從蘋果零售店購買iPhone的美國消費者占11%，低于兩年前的16%。同期透過無線電訊商旗下的商店或網站購買iPhone的美國消費者則攀升至76%，高于兩年前的65%。其余24%的消費者則是透過百思買（Best Buy）等零售商購買。

分析師表示，這項轉變對蘋果來說是個壞消息，因比起透過第三方銷售，蘋果從自家零售店銷售的獲利較高。此外，蘋果透過自家零售店銷售，也能較好掌握客戶的消費體驗，以及避免消費者選擇購買其他品牌。