淘寶網日前發布《縣域網購發展報告》。這份對2006個縣域地區的網購數據的統計分析報告顯示：去年，我國縣域地區共有超過3000萬人網上購物，花費達1790億元；平均每人網購花費5628元，而一二線城市僅4700元。

30日下午，阿里巴巴公關部向本報提供了阜陽下轄五縣（市）的報告：潁上、界首、阜南、臨泉、太和五縣市2012年網購花費5.05億元，96935人次購買，人均花銷5213.228元。

界首人均花銷最多   阜南人均花銷最少

7月29日，淘寶發布《縣域網購發展報告》，統計分析了包括縣、縣級市、旗、自治旗、自治縣、林區和縣級特區在內共計2006個縣域地區的網購數據。

在這份報告里，不難看到縣域網購力量的巨大釋放：2012年，縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%。平均下來，每個人網購花費近6000元。這個數字，比一二線城市還要高。

具體到阜陽下轄各縣市，阿里巴巴公關部向本報提供的數據顯示，界首市去年有17728人網購，人均花費5962.45元；太和縣去年有24023人網購，人均花費5273.74元；潁上縣去年有19868人網購，人均花銷5266.69元；臨泉縣去年有20866人網購，人均花銷4809.05元；阜南縣去年有14450人網購，人均花銷為4703.57元。

在這份報告里，還可以看到縣域地區用戶對于網購的渴求，這不僅表現在他們不停吐槽偏遠地區物流費用比“江浙滬”更高，還表現在，他們一年人均網購54次，遠遠超過了一二線城市的39次。

瘋狂的名牌   每百元成交近半來自縣城

抽取的44個品牌中有32個縣域人均購買額高于一二線城市

淘寶《縣域網購發展報告》抽取了天貓上的44個品牌數據，就有32個品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市。這其中，就包括了雅詩蘭黛、耐克、優衣庫、倩碧、vans等國際名品。

以雅詩蘭黛為例，這個即使是在一二線城市，也只屬于高檔專柜的國際大牌，幾乎沒有進駐過縣城。傳統渠道的不足，導致大部分縣里的人只能在電視里看到廣告，卻不能在身邊的商場買到。

但是，即便如此，縣域地區用戶卻能通過網購來釋放他們對于大牌的消費欲望。淘寶數據顯示，2012年縣域地區的用戶平均每個人花了765塊錢在天貓上購買雅詩蘭黛，而一二線城市用戶，平均每個人只花了652塊錢。這說明，縣域用戶對于國際大牌具有較強的消費能力。

無法在線下買到的國際大牌尚且如此，而像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對較廣的國內品牌，更是受到縣域用戶的熱捧，其在縣域地區的成交規模比一二線城市都要高。以紅蜻蜓為例，在它通過網購銷售出去的每100元中，就有42元來自縣城，來自一二線城市的僅有31元。

比一二線城市更敢花錢網購

咱們網購花費比重超過北上廣

2012年，全國有107.6萬人叫囂著“再買就剁手”。這里面，有多少人是縣城里的，又有多少是一二線城市的，還無法分辨。但論起敢花錢來，大城市卻輸給了小縣城。

從報告統計的2006個縣來看，最敢花錢的縣是福建清流，人均網購花費占其人均收入比達72.55%。而在所有的直轄市、省會城市、地級市中，比重最大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過27%。

以界首市為例，根據該市《2012年國民經濟和社會發展計劃執行情況》，該市城鎮居民人均可支配收入18500元、農民人均純收入7500元。界首市去年網購人群人均網購花費5962.45元，即便這些網購者全部位于該市城區，人均網購花費占其人均收入比也達到32.23%。

麥肯錫全球研究所的報告認為：中國低線城市網購消費者的平均收入較低，但他們在網上的消費量與更大更富裕的二、三線城市的網絡購物者相仿，小縣城網絡消費的錢包份額（即網上消費量在可支配收入中的占比）也因此更高。

多年來，不同城市級別之間的消費水平差異顯著，但網絡零售正在逐漸消弭這種差異。網購能提供更多種類的商品，同時，同一商品相對于線下更具誘惑力，也是推動中小城市網購消費的關鍵因素。

看看縣里人最喜歡購買啥

阜南人喜歡收藏   臨泉人喜歡鮮花

縣城的網購花費比重更大，不僅僅是因為網絡零售是其線下購物的一種替代渠道，實際上它還刺激了消費增長，是對居民消費潛力的釋放和滿足，是對新消費或消費增量的創造。

據麥肯錫的數據測算，消費者通過網絡零售消費的100元中，約61元是替代性消費，也即從線下消費轉移到了線上。但是另外的39元，則是因網絡購物的刺激而產生的消費增量。若是沒有網絡零售，則不會產生這39元的新增消費。

而相較于一二線城市來說，三四線的縣域地區的網絡零售對于擴大消費、拉動內需的作用則更加突出，新增消費占了57元。

阿里巴巴公關部安徽區域負責人介紹，潁上人最喜歡購買的是景點門票、電子電工類產品；阜南人最喜歡購買的是本地生活服務、收藏品類產品；臨泉人最喜歡購買的是景點門票、鮮花綠植類產品；界首人最喜歡購買的是景點門票、電子詞典類產品；太和人最喜歡購買的是外賣和家裝主材類產品。

這位人士分析，這是由于，在包括我市五縣區在內的許多中小城市，實體零售商店尚不夠發達，積累了大量未得到滿足的商品購買需求，網絡零售對消費增長的促進作用在這些地方尤為明顯。