近年來微信朋友圈中的“微信經濟“迅速興起，賣家依靠“熟人“、“朋友“的關系建立無遠弗屆的銷售網絡。除了各類海外代購，“私房美食“亦愈來愈盛行，端午節賣私房糉、中秋節賣私房月餅，“媽媽腌的咸菜“、“八姑姐灌的臘腸“、“舅父種的核桃“，賣家以“地道“、“手工“之名，且朋友間毋須多費唇舌，成功贏得不少消費者追捧。但有調查就發現，6成受訪微信用戶曾買過私房食品，當中逾3成人曾遇過品質問題，反映以這種途徑買食品，質素難有保證。

市民馬小姐透過朋友介紹，開始在朋友圈中買賣東北特產。馬小姐指，她的貨品全是朋友從東北地區速遞過來，但由于買家都是朋友，故會非常重視食品安全；海南的黎小姐亦與朋友合作經營賣水果，由自己推廣，朋友的果園直銷產品，買家同樣全都是朋友。

有分析認為，這種建基于“熟人“、“朋友“之間的買賣活動，對消費者而言相當省事，賣家亦毋須多費唇舌推銷，“發個圖，溝通一下，就收錢發貨“，令生意遠比一般門市來得容易。 

但事實上，這些私房食品的質素難有保證，大部分商家除了產品介紹外，就沒有其他相關資訊提供，賣家與買家之間只講求一個“信“字。此外，私房美食的入行門檻及成本相對較低，不少人都只視之為兼職，在自家廚房及或家庭工場制作加工產品，更不會有經營許可證等相關文件。有調查更發現，6成受訪微信用戶曾買過私房美食，當中逾3成人曾遇過品質問題。