山東農(nóng)村男子徐傳超16歲考入大學(xué)，之后攻讀光電系碩士，原本有機(jī)會在高科技界大展拳腳，23歲更獲保送到清華大學(xué)光電系讀博士。但出人意料的是，他卻轉(zhuǎn)讀物流，到博士二年級，更成為了“賣菜佬“。不到兩年時(shí)間，他在天津中心城區(qū)已開了22家連鎖店，已成為天津單體最大的連鎖生鮮超市，日均營業(yè)額過百萬元（人民幣．下同），員工370多人，估值逾億元。

徐傳超就讀碩士二年級時(shí)，跑到江蘇一間光電企業(yè)實(shí)習(xí)，用自己的專業(yè)知識結(jié)合公司的研究成果，為公司申請4個(gè)專利，獲老板高薪挽留，兼保送他入讀清華大學(xué)光電系博士。豈料，博士還沒入學(xué)他就放棄了。隨后，他考上了天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部的物流供應(yīng)鏈系，在博士二年級時(shí)，他開始了真正的創(chuàng)業(yè)之路。

徐傳超走遍了七八個(gè)省市的幾十個(gè)農(nóng)產(chǎn)品種植基地，跟種植基地大戶討教，又與街頭開蔬果店的老板商量合作，中間嘗了兩次失敗，蝕掉約200萬元，把自己以前打工掙的錢和父母給自己準(zhǔn)備買婚房的錢都賠光。不過，這兩次寶貴經(jīng)驗(yàn)令他意識到，只有同時(shí)保證資金流、物流與訊息流，通過提高效率與壓縮成本，才能產(chǎn)生盈利與可持續(xù)性發(fā)展。

如今徐傳超自己經(jīng)營連鎖店，把從產(chǎn)地運(yùn)來的各種鮮貨在店內(nèi)進(jìn)行挑選、分級，先用蔬菜做試點(diǎn)，逐漸推廣到水果和糧油米。他對現(xiàn)有的老舊街市進(jìn)行“生鮮商超化改造“，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺將街市進(jìn)行提升改造，以現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念打造全新的街市購物體驗(yàn)，形成“互聯(lián)網(wǎng)＋菜市場“的新型社區(qū)街市平臺，而且以每月新開一間連鎖店的速度快速發(fā)展。