阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心（CBNData）2月1日發布首份“中國年貨大數據報告”，阿里年貨節集中售賣5天內，消費者買走21億件年貨商品，行動端占比七成。

賣出21億件商品 行動端占比七成

根據鳳凰科技報導，數據顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節期間，大陸國人累計從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨，相當于每人購買了1.5件年貨。其中，70％的訂單是透過行動端完成，15％的訂單來自村里，90后和80后消費者，聯手貢獻了81％的訂單，年輕消費者仍是年貨消費的主力。

在阿里年貨節期間，服裝和食品的消費超過了一半，不過比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰、娛樂服務有所上升，顯示出人們對于年貨的消費變得更加多元。

農村年貨消費漲三倍

大陸全國超過12000個農村淘寶服務站參加了阿里年貨節，消費比平時增長331％，平均每筆訂單為262元(以人民幣計算，以下同)，對比2015年12月的筆單價121元，增長了141元，增幅達到117％。

阿里數據顯示，農村的消費群體呈現更加年輕化的網路結構，泛95后成為農村網購新勢力，這一年齡階段的消費人群高出大陸全國平均水準將近一倍，這些年輕人偏好購買服裝、美妝、大家電和服務類產品，購買占比高于其他年齡段。

中國年貨大數據報告公布的十大土豪村，山東就占了三席。

1、 山東陵陽鎮集西頭村

2、 貴州玉屏社區服務點

3、 山東陵陽鎮大寺村

4、 江蘇東小店鄉謝圩村

5、 河南南華社區楊李村服務站

6、 浙江萬全鎮中鎮村

7、 四川長溝村服務站

8、 山東蛇窩泊鎮荷葉村

9、 湖南湘江鄉廟子源村

10、 安徽官橋社區服務站

食品、服裝最受歡迎

中國年貨大數據報告顯示，食品類商品的銷量比平時增長了165％，食品在年貨消費中的占比僅次于服裝，遠高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說明舌尖味蕾絕對是大陸國人置辦年貨的重要考慮。

對比各省的特產和各省最愛購買的年貨可以發現，挑剔的吃貨們在春節居然最愛的是家鄉的特產。內蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉味的前五大省份，近六成內蒙古消費者購買了乳酪、牛肉等內蒙古特產；超三成浙江消費者購買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產；超四成福建消費者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

進口年貨消費人群59％是女性

進口年貨消費人群59％是女性，購買目標從美妝、日化到食品、母嬰等。中西部地區的母嬰訂單增長近三成。在各省的洋貨清單中，北京人最愛買大牌腰帶、上海人最愛買瑞士腕表、廣州人最愛旅行箱、遼寧人愛滋補燕窩、浙江女人不僅愛大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含煳，而四川人不僅愛喝茶、打麻將，也講究小資情調，狂買各國咖啡。

廣州、深圳、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、佛山獲封最愛買洋年貨的十大城市，珠三角、江浙滬繼續不相上下，重慶、成都成為中西部黑馬。

2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮

報告顯示，阿里年貨節期間，13.66％的訂單發生明顯遷徙，這意味著猴年春節大約有2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮。“先回家”的年貨當中，下單位址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，說明一線城市仍然是最大的追夢之地，給遠方的家人購置年貨，或許是與親人分享這一年收獲的最好途徑。

其中，從農村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費中占比達到38％，可見“過新年買新衣”在農村仍是一項重要習俗。電器、食品、母嬰用品等實用類商品也是他們購買較多的年貨，分別占據13.4％、10.4％和9.7％的比例。有意思的是，隨著年齡層的變化，進城打工群體購買的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者，越愛買男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低，與女裝平齊。考慮到女性是網購服裝的主力軍，或許可以得出這樣的結論：那些舉家在外打拼的女人更知冷知熱，心疼丈夫。

廣東河南山東等五省最孝順

阿雷根據年貨節數據首次評選出十大孝心省份，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前五名。都說最重要的節日牽掛最重要的人，猴年春節前，廣東省的年輕人除了自己買買買，也不忘給長輩送禮物，在老年手機、老年服裝、廣場舞用品等長輩用品上花銷遠超其他省份，孝心指數遙遙領先。