以圣誕老人及北極熊廣告聞名的可口可樂，本周將推出新廣告營(yíng)銷宣傳，以“品味感覺“（Taste the Feeling）口號(hào)取代2009年推出的“開啟幸福“（Open Happiness），以突破銷售成長(zhǎng)的困境。

隨著全球消費(fèi)者因健康因素而減少攝取含糖飲料，可口可樂正苦思如何刺激銷售。去年1月至9月，可口可樂公司的汽水銷售量?jī)H上升1%，而美國(guó)汽水消費(fèi)已連續(xù)下滑超過十年。

這對(duì)營(yíng)銷長(zhǎng)金多（Marcos De Quinto）來說是場(chǎng)賭注。這位老將去年接下營(yíng)銷長(zhǎng)職務(wù)，時(shí)值可口可樂大舉改組，當(dāng)時(shí)公司戮力執(zhí)行削減30億美元成本的計(jì)畫，許多資深管理高層接連離去。

知情人士說，可口可樂的新廣告將聚焦在知名可樂煥然一新的口味上，同時(shí)串聯(lián)生命中特殊時(shí)刻的故事—宗旨是以可樂為生活的中心，將大家凝聚在一起。

新廣告代表可樂的品牌角色有所轉(zhuǎn)移。過去130年來，可口可樂的廣告主打享樂與良善的力量，但較少以飲用可樂做為宣傳手法。

外界對(duì)含糖汽水助長(zhǎng)肥胖的批評(píng)聲浪日漸增加，可口可樂最大的挑戰(zhàn)是如何扭轉(zhuǎn)這樣的聲音。世界衛(wèi)生組織（WHO）建議每日糖分?jǐn)z取低于每日攝取卡路里的10%，不及一杯20盎司（約590毫升）汽水的含糖量。

此外，即使美國(guó)食藥署表示甜味劑安全無虞，美國(guó)民眾依然擔(dān)憂人工甜味劑的影響，因此對(duì)零熱量的健怡可樂也不怎么買帳。

可口可樂表示，汽水僅為民眾日常飲食中的一小部分，單獨(dú)指控汽水為造成肥胖與健康問題的兇手并不公平。不過可口可樂在推出大容量可樂數(shù)十年后，正試圖改以“開心的小享受“?營(yíng)銷自家產(chǎn)品，近期推出僅7.5盎司的迷你瓶。