文／Andre Yu（新媒體特偵組 – Dr. SET）
“IP劇”于2014年開始成為熱門的詞，跟“大數(shù)據(jù)”一樣，數(shù)據(jù)分析不加上大好像就落伍了，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不說(shuō)自己在製作IP劇似乎也跟不上流行，更有業(yè)者指出未來(lái)2～3年發(fā)展方向以IP劇為主要發(fā)展目標(biāo)。為什么IP劇成為一種趨勢(shì)，讓娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)趨之若鶩？而IP劇的未來(lái)發(fā)展為何呢？
▲近年全球最強(qiáng)的IP非Marvel莫屬。（圖／翻攝自Twitter@Mavel）
一、為什么IP劇突然紅起來(lái)？
IP是智慧財(cái)產(chǎn)（Intellectual Property）的縮寫，IP劇意即和別人購(gòu)買其著作改編成為戲劇，再更白話一點(diǎn)，IP劇＝改編劇。換句話說(shuō)，大力發(fā)展IP劇也就是增加改編劇的數(shù)量。
改編劇又紅起來(lái)，筆者認(rèn)為降低投資風(fēng)險(xiǎn)為最主要的因素。在推出一個(gè)戲劇之前，最常問(wèn)的一件事即為：這東西到底會(huì)不會(huì)紅？原創(chuàng)劇由于沒有任何基礎(chǔ)，只能從網(wǎng)路上得知該題材觀眾的接受度、過(guò)往同類型案例成功的比例、男女主角的號(hào)召力等推測(cè)答案。反觀IP劇早已有既定的粉絲基礎(chǔ)，或有一定的知名度，製作方可以省去這個(gè)麻煩，至少不用考慮這題材紅不紅，因?yàn)椴患t也不會(huì)想改編，剩下就是考慮如何操作而已。
此外，消費(fèi)者早以習(xí)慣精美製作，製作成本越來(lái)越高，因此改編知名著作是個(gè)最安全的考量，尤其在電影與游戲產(chǎn)業(yè)早在幾年前早已盛行，不但改編他人著作，更進(jìn)一步重製自身知名作品，省去了購(gòu)買改編權(quán)的成本。根據(jù)IMDB統(tǒng)計(jì)，好萊屋在2014～2020年共要推出112部重拍版影片，還沒有計(jì)算改編自其他著作的電影；游戲也開啟重製版風(fēng)潮，討論度最高的為1997年推出的最終幻想（Final Fantasy）VII將推出重製版，造起玩家引頸期盼，有興趣的讀者只要去YouTube搜尋“final fantasy vii remake reaction”，即可得知在玩家間的反應(yīng)有多夸張。因此，與其推出一部全新原創(chuàng)產(chǎn)品，還要花費(fèi)精力與金錢宣傳，不如推出早以廣為人知有一定粉絲基礎(chǔ)的產(chǎn)品降低投資風(fēng)險(xiǎn)。
另一方面，有論者認(rèn)為IP劇充滿多樣授權(quán)的可能，可以建構(gòu)獨(dú)特生態(tài)圈才是火熱的主因，如武俠故事可授權(quán)游戲、公仔；愛情故事可推出主角使用的衣飾，但筆者以為此因素非必要條件，多樣授權(quán)即便是非IP劇亦大力推動(dòng)，只是IP劇可能有一定粉絲基礎(chǔ)，比較好販?zhǔn)郏钪匾倪€是降低投資失敗的可能性。
二、操之過(guò)急使得再?gòu)?qiáng)的IP都有可能失敗
如果有一天，蝙蝠俠跟超人對(duì)決應(yīng)該會(huì)非常吸引人吧，而且這個(gè)故事在美國(guó)可說(shuō)是家喻戶曉，也特別受到漫畫迷關(guān)注，是一個(gè)超強(qiáng)IP，不論用大數(shù)據(jù)、小數(shù)據(jù)、什么莫名其妙的數(shù)據(jù)，或是隨意去路邊問(wèn)一個(gè)小朋友，幾乎閉著眼睛都能得出數(shù)鈔票數(shù)到手軟的結(jié)論。今年3月推出的《蝙蝠俠對(duì)超人：正義曙光》票房統(tǒng)計(jì)至5/15止，美國(guó)本土為3.28億美元、全球票房為8.68億美元，與當(dāng)初預(yù)期全球票房可輕鬆破10億美元的結(jié)果相差甚遠(yuǎn)，甚至在美國(guó)本土票房較《惡棍英雄：死侍》的3.62億美元還低。
有許多專家紛紛提出不如預(yù)期的原因，不外乎是製作公司為了跟上超級(jí)英雄電影浪潮，急著要把所有《正義聯(lián)盟》的角色介紹出來(lái)，導(dǎo)致劇情過(guò)度零碎，訊息量太大使得觀眾無(wú)法消化，雖然首周票房十分亮眼，但不好的評(píng)價(jià)導(dǎo)致續(xù)航力不足。因此，若是為了趕上這波IP劇的浪潮，不好好思考該如何呈現(xiàn)的話，結(jié)果可能出乎意料。
三、IP價(jià)格可能成為兩極化發(fā)展
根據(jù)大陸媒體指出，2016年各大衛(wèi)視無(wú)論備播或是有意購(gòu)買的節(jié)目有90%是IP劇，但是過(guò)年期間推出的IP劇收視在0.7%~1%之間徘徊，可說(shuō)是不如預(yù)期。并認(rèn)為同質(zhì)性太高及粗製濫造是主因。如把IP劇的詞以改編劇套入，似乎也可得出相同的結(jié)論，過(guò)往只要改編某一類的故事紅了，馬上會(huì)有業(yè)者推出相同類型的故事，并且為了搶快，可能犧牲製作品質(zhì)，所以我們一直重複過(guò)去的失敗，只是用另外一個(gè)名詞聽起來(lái)好像不一樣而已。
除此之外，過(guò)度追求IP導(dǎo)致價(jià)格越炒越高，但為了快速拍攝恐犧牲品質(zhì)，使得投資卻無(wú)法獲利，製作方會(huì)開始降低成本，第一步便從IP價(jià)格開始著手，讓吹很高的IP價(jià)格崩壞。但是崩壞不代表完全泡沫化，廣為人知的IP還是能獲得高額授權(quán)費(fèi)，而投資略有知名度的IP如網(wǎng)路上的小說(shuō)，授權(quán)及拍攝成本不用太高，不小心還可以賭對(duì)一把，因此IP價(jià)格可能呈現(xiàn)兩極化發(fā)展。
